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| 一个企业为什么要建立自己的企业网 |
| 站呢？目前来讲，大致有如下几种目 |
| 的：在网络上树立我们企业的形象； |
| 推广企业的产品及服务；通过互联网 |
| 为各种客户提供服务、支持；开展电 |
| 子商务，从而拓展 企业的市场。明 |
| 确了建企业网站目的，接下来就应该 |
| 是确定站点的市场，也就是“为谁而 |
| 做”的问题。在这时，我们常常可以 |
| 问自己这样一个问题：“我希望什么 |
| 样的人访问我的站点呢？”对于不同 |
| 的建站目的，就会有不同的市场考 |
| 虑。例如主要是树立企业形象的站 |
| 点，对访问者的考虑就会比较少，而 |
| 对于以推广产品服务和联系客户为目 |
| 的的站点，就会更多希望现有用户和 |
| 潜在用户的访问。 |
| 确定目标访问者，还需要问自己“这 |
| 些人为什么要访问我的站点呢？”， |
| 这时我们是在考虑这些目标访问者的 |
| 需求问题，只有有针对性地提供网站 |
| 信息内容，才能更好地吸引访问者。 |
| 如果访问者关心售 后服务甚于产品 |
| 价格时，网站上就应该更多强调售后 |
| 服务的内容。进一步，我们还可以问 |
| 这样一个问题“人们为什么要到我的 |
| 站点来？”，也就是我们的站点与竞 |
| 争者相比有什么独特吸引人之处。在 |
| 这时候，应该对竞争对像的站点进行 |
| 比较细致的分析，看看他们都提供了 |
| 一些什么样的内容，针对的访问对象 |
| 和我们有什么不同等等，通过这样的 |
| 分析，就能更加清楚自己的优点和不 |
| 足，从而做到扬长避短。实际上，对 |
| 竞争者站点的分析应该贯穿整个企业 |
| 站点的建设过程之中，通过全面的分 |
| 析从而吸取他们的优点，避免他们的 |
| 短处。到现在，通过这一系列的考虑 |
| 和分析，我们就能对自己的站点建设 |
| 方向有比较清晰的认识，而这是所有 |
| 网站建设的根本，只有在这个基础 |
| 上，我们才能更明确具体的内容、设 |
| 计的风格以及后续的推广方向、发展 |
| 策略等等。 |
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